גווארן האנקס מזהיר מפני פרסומות מזויפות בסגנון AI
- אלגו ריתם
- ספטמבר 4, 2024
- חדשות בינה מלאכותית
- AI
- 0תגובות
זיופי AI והתרמיות הפרסומיות המטעות של כוכבים מפורסמים
בעולם הדיגיטלי המודרני, טכנולוגיות בינה מלאכותית מתקדמות מאפשרות יצירה של זיופים משכנעים במיוחד. אחת הדוגמאות הבולטות לכך היא פרסומות המציגות באופן מטעה דמויות וקולות של כוכבי קולנוע וטלוויזיה מפורסמים, במטרה לקדם מוצרים ושירותים שונים. התופעה הזו הפכה לבעיה גדולה במיוחד בשנה האחרונה, והיא מעוררת דאגות משמעותיות.
טום האנקס, הקורבן האחרון של פרסומות מזויפות
הכוכב הוותיק טום האנקס הוא הדוגמה האחרונה לנזקי הפרסומות המזויפות. בפוסט באינסטגרם, האנקס הזהיר את מעריציו מפני ‘פרסומות ברחבי האינטרנט המשתמשות באופן שגוי בשמי, בדמותי ובקולי כדי לקדם תרופות פלא ודרכי ריפוי נסיוניות’. הוא הדגיש שהפרסומות הללו נוצרו ללא רשותו, באמצעות גניבת תמונות ודמות קולית שלו, ויצירת זיופים מדהימים באמצעות בינה מלאכותית.
מלחמה ארוכה של סלבריטאים נגד זיופי AI
האנקס איננו יחיד במערכה נגד ניצול לא חוקי של זהותו על ידי טכנולוגיות מתקדמות. ליין וילסון, כוכבת הסדרה הפופולרית ‘ילוסטון’ העידה בפני הקונגרס בתחילת השנה, וחשפה שדמותה נוצלה ללא אישור על מנת לפרסם תוספי הרזיה. המקרים הללו ממחישים את הסכנות הכרוכות בשימוש לא מפוקח בזיופי בינה מלאכותית.
מאבקים חוקיים להגנת סלבריטאים מניצול דמותם
ברמה הפדרלית, ארצות הברית עדיין חסרה חקיקה ספציפית לסוגיית זיופי הבינה המלאכותית. עם זאת, ברוב המדינות קיימים חוקים המגינים על זכויות הפרטיות של אנשים, ואוסרים על שימוש מסחרי בדמותם ללא אישור. לנוכח החוסר בחקיקה פדרלית, מדינות כמו קליפורניה ממשיכות קדימה בחקיקה מדינתית.
החוקים החדשים של קליפורניה על זיופי AI של סלבריטאים
הסנאט של קליפורניה אישר לאחרונה שני חוקים חדשים הנוגעים לזיופי בינה מלאכותית של מבצעים. חוק AB 1836 דורש קבלת הסכמה מבני משפחתם או בעלי עזבונם של אמנים מנוחים, לפני יצירת דמויות דיגיטליות שלהם. בנוסף, חוק AB 2602 אוסר על מעסיקים להשתמש בזיופי בינה מלאכותית של מבצעים חיים כתחליף לשכירת השחקנים והזמרים עצמם.
איגוד השחקנים והמבצעים SAG-AFTRA שיבח את החוקים החדשים, שנועדו להגן על הזכויות והאינטרסים של חבריו. עם זאת, עדיין ישנה דרך ארוכה לכיוון חקיקה פדרלית מקיפה בתחום זה, ופערים רבים שעלולים להתפתח בין מדינות שונות בהיעדר חוקים ארציים.
חששות מפני בריחת חברות טכנולוגיה מקליפורניה
בנוסף לחוקים החדשים על זיופי בינה מלאכותית, קליפורניה גם צפויה לחוקק בקרוב את חוק AB 1047, המכונה ‘חוק הבטיחות לבינה המלאכותית’. החוק הזה עתיד להטיל דרישות נוקשות יותר על חברות טכנולוגיה בכל הנוגע לפיתוח ויישום טכנולוגיות בינה מלאכותית מסוכנות או מפלות.
ישנם חששות כי חקיקה מחמירה מדי עלולה לגרום לחברות טכנולוגיה רבות לעזוב את קליפורניה ולהעתיק את פעילותן למדינות אחרות עם חוקים פחות מגבילים. זוהי סוגיה מורכבת, שכן בעוד שחקיקה היא הכרחית כדי להגן על האזרחים, היא עלולה גם להוות חסם עבור התפתחות טכנולוגית וכלכלית. האיזון הנכון יהווה אתגר עבור המחוקקים.
סיכום
פרסומות המשתמשות בזיופי בינה מלאכותית של סלבריטאים הן רק קצה הקרחון בעולם הדיגיטלי החדש. היכולת לחקות באופן מושלם דמויות ידועות עלולה לשמש גם למטרות פוגעניות אף יותר, כמו הונאות ופשעים מקוונים. מכאן נובעת החשיבות של חקיקה מתאימה שתגן על זכויות היסוד של האזרחים ועל האינטרסים הלגיטימיים של מבצעים וסלבריטאים.
